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經濟觀察網 10 月 13 日晚，蘋果公司CEO 庫克突然出現在 Apple Store 旗艦店抖音直播間，和蘋果中國公司員工一起完成了他面向中國消費者的首場直播帶貨。
庫克在直播中宣布：iPhone Air 將于下周在中國正式發售，本周五（10 月 17 日）開始接受預訂。他隨后拿出一臺 iPhone Air 進行展示，并對網友表示，“非常輕，好像能飛走”。庫克現身后在線觀看直播的人數一直保持在10萬+。庫克還在直播中表示，與中國的蘋果社區建立聯系，是自己的工作亮點之一，看到中國網友用蘋果產品創造的所有了不起的成就，自己總是感到難以置信。
15日，庫克又造訪國家工信部。
李樂成會見美國蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克 來源：工信部網站工信部網站信息顯示，15日，工業和信息化部部長李樂成在北京會見庫克，雙方就蘋果公司在華業務發展、加強電子信息領域合作等議題進行交流，部總工程師鐘志紅參加會見。
李樂成表示，中國超大規模市場和完備的產業體系，蘊含著巨大投資和消費潛力。中國將堅定不移推進高水平對外開放，大力推進“智能產業化”和“產業智能化”，為包括蘋果公司在內的外資企業進一步營造良好營商環境。希望蘋果公司繼續深耕中國市場，積極參與中國新型工業化進程，與中國產業鏈上下游企業協同創新發展。
庫克感謝工業和信息化部對蘋果公司在華發展的支持，表示將繼續加大在華投資，進一步提高對華合作層次和水平，實現互利共贏發展。
