正值暑期旅游旺季，夜經濟持續走熱。7月27日，同程旅行發布《2022年暑期夜游報告》(下稱“報告”)。數據顯示，7月以來，平臺上以“夜游”為關鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日常“夜游”搜索量增長超2成。從用戶關注區域來看，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南省成為5個最關注景區夜游的省份。
90后、00后成夜經濟崛起密碼
【資料圖】
超88%的用戶首選主題樂園
對不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜游、城市夜游成為暑期出行“標配”。《報告》顯示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環節。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”、“00后”已經成為夜間旅游消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。
大數據顯示，近一周的夜游景區類型中，主題公園以占比88%的絕對優勢成為首選，動植物園、自然風光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。2022年暑期夜間旅游消費活躍度較高的主要城市同樣是擁有熱門主題公園的城市，例如廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。在景區游玩項目上，水上樂園、游船等項目受到了人們的青睞。其中，“音樂節”、“演藝”等重頭IP活動成為景區夜游項目中最吸引游客的活動。以最近火爆的“橫店水上音樂節”為例，自活動啟動以來，每日的音樂節門票預訂量持續創新高，2人成團的訂單量日環比更是最高增長近2倍。除了音樂節門票，“水上音樂節”活動同時帶動了橫店影視城的門票銷量。同程旅行上線的玩新計劃“Fun肆夜游”活動數據顯示，泰州鳳城河畫舫游船、杭州京杭大運河游船、宜昌長江夜游游船、長沙湘江游輪橘洲之星、蘇州金雞湖游船是2022年自暑期以來熱度最高的城市夜游船產品。
云南夜游訂單量周環比增長300%
夜經濟帶動多產業發展
《報告》顯示，從近一周的全國景區訂單來看，云南省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南省成為訂單量增長速度最快的省份。其中，云南省景區夜游訂單量較上周同期環比增長300%。昆明融創海世界、云南民族村、七彩云南歡樂世界排名前三。包含特色演藝夜場活動的西雙版納印象瀾滄江郵輪，也是非常受用戶追捧的游玩產品。
暑期以來，全國各地通過發放文旅消費券的形式來促進當地夜經濟的疫后復蘇。以近期訂單量增速最快的云南為例，同程旅行通過聯合政府進行文旅消費券的發放，助推了云南本地的夜間旅游消費。除云南之外，與同程旅行聯合發放消費券的省份還有湖北、湖南、貴州等。
夜游經濟的繁榮不僅帶動景區自身發展，也有效拉動了景區周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業態發展。同程旅行數據顯示，在晚7點至10點的夜游“黃金時段”，東莞近一周的景區夜間打車訂單周環比上升了57%；青島啤酒節期間，青島的城市夜間打車訂單量周環比上升最高，為67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環比則保持了21%的增長。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區周邊的酒店訂單量也呈現了明顯上漲。
同程旅行相關負責人表示，“夜經濟”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力的提升城市活力，激發新的消費熱情。各地打造具有地方特色的“夜經濟”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進當地文旅市場的快速復蘇。
（文章來源：南方都市報）
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