自白酒行業整體回暖復蘇以來，消費升級日益成為行業發展的趨勢，各白酒企業都在積極進行品牌升級和轉型，而消費升級背后的核心邏輯是白酒消費的理性化、健康化趨勢和追求。
在此背景下，紅星資本局主辦首屆“中國酒類行業趨勢觀察”并發布名酒新勢力榜單，堅持用真實用戶數據進行公平公正排名，由消費者直接參與投票，在2021-2022年新發布的入圍榜單酒類產品中，產生出名酒新勢力榜單。
本次活動評選采取網絡投票與專家評審結合的方式，網絡投票作為評選參考，最終由評審專家組評出獲獎榜單。
(資料圖)
總票數超11萬票，龍頭酒企霸榜
在為期一周的網絡投票環節中，收到了來自廣大消費者以及酒企、經銷商的熱情參與，累計投票數量超過11萬票。
其中，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等著名白酒品牌持續霸榜，彰顯龍頭酒企的超高品牌影響力，其地位也難以動搖。而茅臺重磅新品“茅臺1935”更是以17772總票數一騎絕塵，與其他品牌拉開了票數差距，也體現了茅臺在消費者心目中的地位。
在經過專家評審組為期四天的認真篩選審評后，“名酒新勢力”榜單年度十大品牌重磅揭曉，它們分別是(排名不分先后)：
·茅臺1935
·五糧春·名門
·瀘州老窖1952
·洋河海之藍
·青花汾酒30復興版
·水晶劍南春
·郎牌特曲黑馬特
·谷院燒酒5年基酒
·青島純生
·重慶啤酒紅烏蘇
在名酒新勢力榜單中，不僅有近年來消費者耳熟能詳的一些名酒重磅產品，同樣也包括一些新銳酒類品牌攜其新品入榜，另有數家啤酒品牌入榜。
該榜單主要通過競爭名酒新品建議價值評估模型，專家評審組針對創新活力、市場表現、影響力、社會價值、企業經營等若干項指標進行評價分析；至此，這份極具價值的名酒新勢力榜單現已公布。
競爭激烈，部分名酒新品遺憾落榜
紅星資本局注意到，相較網友投票環節，專家組評審環節競爭更趨激烈，部分品牌得分差距僅在毫厘之間。同時，也有白酒新品引發了專家組的分歧和熱烈討論。
有一款名酒新品在諸多評分項目中獲得了很高分數，但在“市場表現”這一評分標準中表現平平，最終遺憾落榜。據了解，這與其新品推出時間較短，暫未獲市場認可有關。專家組認為，假以時日，該新品很有可能進入新勢力十強之列。
此外，還有一家知名酒企的主打產品在今年升級后非常成功，在專家組的盲品環節獲得了一致高度評價。但其升級后的零售指導價漲幅過大，導致了投票網友吐槽過多；而專家組也認為升級后的新品性價比較低，導致其最終也與十強榜單失之交臂。
當前，中國酒業呈現出“品類多元、風格多樣和周期性增長”的新特點。各類白酒香型、不同風味的產品，在這多元化的市場中各放異彩；高顏值、好口感、優品質、年輕化等賣點，構成了中國酒業的美麗圖景，給酒業帶來蓬勃生機與無限希冀。當然，不論白酒還是啤酒，好產品的的終極目標，是消費者的認可。
“名酒新勢力”榜單旨在中國酒業結構調整加速和高質量轉型發展的腳步和進程中，尋找中國酒業榜樣力量，致敬時代驅動力；同時也給予普通消費者，一個可以照著買的高含金量行業名單。
（文章來源：紅星資本局）
標簽：
