當地時間周一(8月22日)，總部位于德國荷索金勞勒市的阿迪達斯在官網上宣布，公司首席執行官羅斯德(Kasper Rorsted)將于明年離職，較原定合同期提前三年解約。
聲明顯示， 阿迪達斯董事會和羅斯德已經達成共同認可的協議，公司即日啟動交接工作。在2023年任命新CEO前，羅斯德將擔任“過渡”CEO，以確保公司業務的平穩交接。
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(來源：阿迪達斯官方聲明)
據部分阿迪達斯員工透露，在消息公布前，公司內部的業務對接一切正常，羅斯德此次的離職非常突然。周一在歐股交易的阿迪達斯跌超5%，收報每股156.98歐元。
在入主阿迪達斯前，出生于丹麥的羅斯德曾擔任德國化工品巨頭漢高公司(Henkel AG)的CEO.在他的領導下，漢高的市值翻了兩番，最高達到過360億歐元。
2016年，羅斯德接手了這家舉世聞名的德國運動用品制造商，并于2020年收到阿迪達斯公司的續約合同，任期延續至2026年7月31日。在他任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，在線銷售額增長了五倍以上。
去年年中，阿迪達斯的市值升破700億美元，達到歷史最高水平。但之后股價一路下瀉，今年來市值接近腰斬，回到了2016年的水平。
(以美元計價的阿迪達斯市值)
大中華區連續五季度營收負增長
公司聲明沒有明確解釋阿迪達斯提前三年解約羅斯德的原因，只是寫道，“在經歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢為標志的、充滿挑戰的三年之后，現在是啟動CEO過渡并為重啟業務鋪平道路的正確時機。”
本月月初，阿迪達斯公布了不太理想的二季度財報：公司二季度凈銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%；但是當季凈利潤錄得3.09億歐元，同比下滑24.2%。
盡管阿迪達斯在亞太地區的業績整體增長了14%，但大中華區延續了此前四個季度的下滑趨勢，再次下滑35%。公司表示，大中華區的疲軟給第二季的整體營收帶來了壓力，該區域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。
因此，公司不得不降低2022年全年業績預期，營收增幅從11%-13%下調至7%-9%，利潤從19億歐元調整為13億歐元左右。
羅斯德坦言：不夠了解消費者在中國犯了錯誤
本月中旬，在被外媒問及公司大中華區業績相關問題時，羅斯德承認阿迪達斯自身“犯了錯誤”，“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。與以前相比，如今的中國消費者，喜歡(產品中)有一種‘中國的感覺’。”
近年來，國潮興起在運動品牌領域尤為突出，李寧、安踏、特步等一批國產運動品牌紛紛借勢而起。除了更注重設計和研發外，不少國產運動品牌也更貼近年輕消費者，推出多元化的產品和本土化的營銷方式，形成了自己的產品矩陣和品牌影響力。
而阿迪達斯等國際運動品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出，阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”，不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。
羅斯德表示，對阿迪達斯來說，若中國市場的表現持續不及預期，2025年之前的目標都會受到嚴重影響。
從長遠來看，他仍然對中國持樂觀態度。而阿迪達斯也在采取一系列行動，例如擴大電子銷售渠道，來加強對中國市場的影響。
（文章來源：財聯社）
