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為期兩天的“奧維云網2022數字生態大會”8月31日在杭州落下帷幕。會上，海爾智家、海信集團、老板電器、紅星美凱龍、天貓優品等家電企業、渠道方高管，圍繞產品、服務、數字化等主題，共同探討了中國家電市場面臨的新生態，為智慧家庭領域生態發展尋找新的增長引擎。
工業和信息化部電子信息司副司長徐文立在致辭中提到，10年間，中國家電業的作戰能力和抗風險能力實現了質的飛躍，表現出了頑強的發展韌性。這10年中，中國家電業總體實現了快速發展，產業規模進一步擴大，技術水平和制造實力再次登上一個新臺階，中國從“世界家電制造大國”發展為“世界家電制造強國”。
《大國品牌》總出品人吳綱指出，這十年是中國品牌高速發展的十年，國家高度重視并提出“中國產品必須向中國品牌轉變”，未來中國必須打造品牌國家隊，而在當下的市場環境下，中國品牌要抱團取暖，更要堅定信心，因為長期主義才剛剛開始。
會上，海爾智家、海信集團、老板電器、恒潔集團、紅星美凱龍、天貓優品等家電企業、渠道方高管，分別圍繞“前瞻性的產品布局”“前沿性的市場推廣”“前衛性的消費主張”“前導性的服務體系”“全鏈路數字化塑造”等話題，從“創新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態與效率”等維度，就推動家電市場新消費以及打開新市場、促進新生態融合發表了觀點。
作為中國家電行業崛起的推動者和見證者，奧維云網在本次大會上發布了《2022年度智慧家庭全場景生態白皮書》，白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了剖析，對在用戶決勝時代背景下，消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。
白皮書指出，在我國家電消費市場中，“用戶消費升級”是不變的趨勢，為了更好適應市場發展，行業要直面用戶升級必須厘清高中低端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方。同時，行業還應做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規模”，從雙線占領用戶心智，并重塑下沉市場的系統化能力，通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產品定制，更好的激活中國家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態的發展做好用戶保障。
（文章來源：證券時報·e公司）
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