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元旦假期，深圳消費市場人氣快速回升。而在深圳羅湖水貝的黃金珠寶市場，人氣也同樣高漲。在高人氣的背后，珠寶直播電商的發展也呈現欣欣向榮的面貌。
在水貝金展珠寶廣場，趁著假期前來“淘金”的消費者眾多，在他們眼里，價格低、款式多而且品質也有保障，成為他們前來水貝購金的主要原因。“我看到很多店鋪的銷售人員都在現場直播帶貨，現場看直播的感覺還是挺新鮮的，有時候看到主播帶的貨現場就想買。”小青(化名)趁著假期前來購買一些黃金首飾，準備農歷新年帶回老家。
在水貝，一些商家或在大功率攝影燈下做起直播，或對著手機做起主播和線上客服，電商銷售成為這一傳統行業的新引擎。“我們一個月的直播銷售額就可以突破6位數，一些單價不高的硬金首飾在直播平臺上比較受歡迎，例如我們剛剛推出的兔年硬金首飾，每個也就1克多，非常受歡迎，一般也是年輕人更中意在直播平臺購物。”陳經理在金展珠寶廣場經營著一檔黃金首飾鋪位，他告訴記者，直播帶貨的營業額占比越來越大。
不過，在記者采訪過程中，一些黃金珠寶商家業反映主播流動性大、專業程度還不夠高等問題，為了找到相對固定的主播人選，水貝一些商家還會特意培養自己的主播。
除了現場帶貨，水貝也已經建立起多個直播基地。記者了解到，羅湖水貝萬山珠寶產業園是珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，被稱為是“最具互聯網屬性的珠寶產業園區之一”，抖音直播基地、淘寶直播基地均已在萬山珠寶產業園落戶，其自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地目前已孵化超700家以上的直播企業以及單場直播超億元的頭部主播。
在直播經濟的加持下，黃金珠寶產業受到直播流量的賦能，新的經濟增長點正在羅湖水貝片區形成。《2022年深圳市羅湖區促進黃金珠寶產業高質量發展行動方案》業提出，做大做強深圳珠寶直播電商基地，鼓勵發展珠寶電商等。
近日，淘寶公布2022年度產業帶百強榜，深圳水貝珠寶上榜“十強”。榜單顯示，頭部產業帶正加速數字化轉型，“直播”成為年度趨勢關鍵詞。電商直播正成為這些產業帶的重要驅動力。據悉，多數百強產業帶具有產業基礎扎實、直播生態完善、MCN/達人資源豐富等特征。得益于政府大力倡導和“數字化新基建”日益完善，淘寶上全國產業帶正掀起一股“開播潮”，過去一年，淘寶直播新增的主播中，相當一部分來自各大產業帶、產業集群。
而在深圳，珠寶、服裝、工藝品等傳統行業正積極開展線上業務，積極擁抱“新賽道”，直播電商的發展正呈現欣欣向榮的面貌。
（文章來源：證券時報網）
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