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元旦假期，深圳消費市場人氣快速回升。而在深圳羅湖水貝的黃金珠寶市場，人氣也同樣高漲。在高人氣的背后，珠寶直播電商的發(fā)展也呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。

在水貝金展珠寶廣場，趁著假期前來“淘金”的消費者眾多，在他們眼里，價格低、款式多而且品質(zhì)也有保障，成為他們前來水貝購金的主要原因?！拔铱吹胶芏嗟赇伒匿N售人員都在現(xiàn)場直播帶貨，現(xiàn)場看直播的感覺還是挺新鮮的，有時候看到主播帶的貨現(xiàn)場就想買。”小青(化名)趁著假期前來購買一些黃金首飾，準(zhǔn)備農(nóng)歷新年帶回老家。

在水貝，一些商家或在大功率攝影燈下做起直播，或?qū)χ謾C(jī)做起主播和線上客服，電商銷售成為這一傳統(tǒng)行業(yè)的新引擎?！拔覀円粋€月的直播銷售額就可以突破6位數(shù)，一些單價不高的硬金首飾在直播平臺上比較受歡迎，例如我們剛剛推出的兔年硬金首飾，每個也就1克多，非常受歡迎，一般也是年輕人更中意在直播平臺購物?！标惤?jīng)理在金展珠寶廣場經(jīng)營著一檔黃金首飾鋪位，他告訴記者，直播帶貨的營業(yè)額占比越來越大。

不過，在記者采訪過程中，一些黃金珠寶商家業(yè)反映主播流動性大、專業(yè)程度還不夠高等問題，為了找到相對固定的主播人選，水貝一些商家還會特意培養(yǎng)自己的主播。

除了現(xiàn)場帶貨，水貝也已經(jīng)建立起多個直播基地。記者了解到，羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，被稱為是“最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一”，抖音直播基地、淘寶直播基地均已在萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園落戶，其自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地目前已孵化超700家以上的直播企業(yè)以及單場直播超億元的頭部主播。

在直播經(jīng)濟(jì)的加持下，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)受到直播流量的賦能，新的經(jīng)濟(jì)增長點正在羅湖水貝片區(qū)形成。《2022年深圳市羅湖區(qū)促進(jìn)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》業(yè)提出，做大做強(qiáng)深圳珠寶直播電商基地，鼓勵發(fā)展珠寶電商等。

近日，淘寶公布2022年度產(chǎn)業(yè)帶百強(qiáng)榜，深圳水貝珠寶上榜“十強(qiáng)”。榜單顯示，頭部產(chǎn)業(yè)帶正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“直播”成為年度趨勢關(guān)鍵詞。電商直播正成為這些產(chǎn)業(yè)帶的重要驅(qū)動力。據(jù)悉，多數(shù)百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、直播生態(tài)完善、MCN/達(dá)人資源豐富等特征。得益于政府大力倡導(dǎo)和“數(shù)字化新基建”日益完善，淘寶上全國產(chǎn)業(yè)帶正掀起一股“開播潮”，過去一年，淘寶直播新增的主播中，相當(dāng)一部分來自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群。

而在深圳，珠寶、服裝、工藝品等傳統(tǒng)行業(yè)正積極開展線上業(yè)務(wù)，積極擁抱“新賽道”，直播電商的發(fā)展正呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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