界面新聞記者 | 朱詠玲

據天眼查信息，近日，楊超越退出上海日新越益品牌管理有限公司（以下簡稱“日新越益”）股東行列，退股前持股20%。該公司成立于2019年7月，名下申請注冊了多個BABT相關商標。BABT此前是楊超越主理的品牌，曾與周杰倫團隊打造的潮牌推出過PHANTACi x BABT聯名系列產品。

【資料圖】

天眼查顯示，楊超越于2019年11月入股日新越益，一同入股的還有陳捷、上海新蛋品牌管理合伙企業（有限合伙）和上海荊鳴商務咨詢事務所。公司此后經歷兩次股權變更，現股東為上海聯煥企業管理中心（有限合伙）、李嶺杰和上海煥新實業有限公司，分別持股62.5%、20%和17.5%。

目前，楊超越仍擔任該公司監事，但退股意味著其與BABT品牌已脫離關系。BABT官方微博顯示，品牌已在2023年3月全新升級，品牌風格由原先的寬松休閑風轉變為當下正流行的“甜酷+中性主義”，對品牌名BABT的解釋也由原先的“Be A Better Town”的首字母縮寫變為“BE ABLE TO”的縮寫，品牌LOGO和線上銷售渠道也做了調整。

但其更早的微博也記錄了楊超越主理時期的品牌歷史。BABT首次面世是2021年10月，其與PHANTACi聯名的限量禮盒在得物發售，定價799元。此后，BABT相繼入駐天貓和抖音，并在2022年推出虎年新品和夏季新品。

目前，得物平臺上仍有與楊超越關聯的BABT品牌主頁，內有T恤、衛衣、襪子等22款單品，歷史售價多在200-1000元間，但所有產品均已停止銷售，僅有與PHANTACi聯名的禮盒在得物旗下閑置交易平臺出售，95新二手禮盒售價459元，并未因限量而增值。

值得提到的是，楊超越此前僅在BABT發布新品和入駐電商平臺時以主理人身份現身宣傳，穿著品牌產品出鏡拍攝了幾條口播短視頻和少量照片。從微博、小紅書等社交平臺上看，該品牌的影響力始終局限于粉絲圈層內。與楊超越近2000萬的微博粉絲數相比，BABT官方微博粉絲數如今只有1.9萬。

從楊超越對品牌有限的參與度，及其并不掌握品牌關聯公司的控股權來看，楊超越對于BABT來說更像是吉祥物般的存在，所謂的品牌主理人也是虛銜。

楊超越為BABT做宣傳

不過，“明星以主理人身份宣傳+專業團隊操盤運營”幾乎是所有明星打造個人品牌的模式，差別僅在于明星在品牌運營中究竟有多大的參與度和話語權，而這在一定程度上影響著品牌的發展。

以白敬亭個人品牌GOODBAI為例，該品牌由白敬亭與其好友、設計師上官喆合作推出，兩人分別掌握品牌關聯公司41%和29%的股權。自2021年成立以來，GOODBAI憑借穩定的運營和大眾化的定位贏得了不錯的市場反響，其線下首店2023年5月在上海開業時還引發排隊熱潮，算得上是近年來較為成功的明星潮牌。

而白敬亭作為品牌主理人和實際掌控者，多次在社交媒體上宣傳新品，在線下店試營業期間現身店內，并在直播間分享品牌的設計理念。

不過，明星享有話語權只是成功打造個人品牌的因素之一，話語權最終如何影響產品，才是品牌能否持久的關鍵。

至少從目前來看，GOODBAI不僅利用了明星效應，還在于產品實用性更高的設計和較合理的定價本身。加上GOODBAI也有意識地傳遞與明星無關的品牌理念——探索自然、舒適的生活方式，使品牌獲得了走出粉絲圈層的潛力。

反觀那些曾經翻車的明星品牌，多是因為高價低質引發“割韭菜”的爭議，歸根結底還是產品無法接受大眾市場的檢驗。

盡管很多未曾出圈的明星自創品牌尚停留在明星周邊的定位并滿足于此，但這只能仰賴明星的流量變現，而未必能對其形象價值做出反向貢獻，甚至可能破壞明星的粉絲忠誠度和路人緣。

想要走得長遠的明星品牌，則需要在明星主理人的光環之外找到自身在大眾市場的價值，但這對于只想把潮牌作為副業來做的明星團隊來說，顯然并不簡單。

（文章來源：界面新聞）

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