截至4月18日，此前“哈迷”們翹首以盼的《神奇動物：鄧布利多之謎》(以下簡稱：《神奇動物3》)已經(jīng)默默上映10日，票房和口碑雙雙走低。
不能完全歸咎于疫情，這是進口片在中國電影市場的一個縮影。過去幾年中，好萊塢IP大片不斷拉低票房下限。一位北京地區(qū)院線經(jīng)理對《證券日報》記者表示，“好萊塢大片在中國市場最后的輝煌還停留在2019年，當年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點首映的票早早就售罄了，連凌晨3點場都是滿員的，可謂盛況空前。此后，從《花木蘭》《神奇女俠1984》到如今的《神奇動物3》，被業(yè)內(nèi)給予厚望的好萊塢電影都是低開低走。”
作為電影行業(yè)的先行者，好萊塢為何失去了中國觀眾的心？
好萊塢IP失靈
“神奇動物”系列起始于2016年，是“哈利·波特”魔法系列的一部分，第一部《神奇動物在哪里》豆瓣評分7.7分，斬獲5.91億元票房。續(xù)作《神奇動物：格林德沃之罪》于2018年上映，豆瓣評分跌至7.0分，票房收入仍有3.99億元。
時隔四年推出的第三部《神奇動物：鄧布利多之謎》上映前就受到多方關(guān)注，一度被視為“扭轉(zhuǎn)市場低迷”的重量級選手。畢竟2020年8月份，片荒之下“哈利·波特”系列第一部《哈利·波特與魔法石》重映，還在國內(nèi)拿下了1.92億元票房。
“從該片宣發(fā)策略來看，片方華納兄弟是非常重視中國市場的，4月8日的首映地包括英國和中國，直至4月15日才在美國登陸。與此同時，這部影片內(nèi)有很多中國元素，廣西也是選景地之一。”一位票房數(shù)據(jù)平臺分析師對《證券日報》記者表示，該片在北美表現(xiàn)不俗，首映周末拿下約4300萬美元，成為周末票房冠軍。
截至4月18日，《神奇動物3》國內(nèi)上映10日票房僅收獲9400余萬元，不但未能成功刺激電影市場，豆瓣評分也跌至6.2分，結(jié)果不盡人意。
燈塔研究院行業(yè)分析師周娜對記者表示，2022年一季度進口片上映總數(shù)為15部，較2019年同期大幅減少，和2021年同期較為接近。但在票房體量上，2021年和2022年一季度進口片表現(xiàn)均不佳。2021年一季度進口片總票房雖為15.52億元，但其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一片就收獲票房12.33億元，除此之外僅有2部進口片票房破億元，而2022年一季度也僅有3部進口片票房破億元，相較于2019年同期的9部大幅縮水。
記者根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，過去六年(2016年至2021年)，在國內(nèi)上映的電影票房收入top10中，進口片上榜的數(shù)量分別為5部、4部、4部、2部、0部、2部。
“除2020年疫情原因影院大面積停業(yè)外，其余的時間線上，我們也能看出，中國觀眾對好萊塢‘爆米花’式電影已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。”上述數(shù)據(jù)分析師進一步表示。
進口片缺乏創(chuàng)新
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，好萊塢在中國市場“水土不服”是遲早的事。
“因為文化差異，好萊塢劇情片一般很難受到追捧，而中國觀眾過去對好萊塢‘爆米花’式大片的追捧，其中酷炫的特效是加分項。但隨著中國本土電影水平質(zhì)量的提高，觀眾審美水平也隨之上升，對‘爆米花’式電影有了更高的期待。”上述數(shù)據(jù)分析師表示，“但好萊塢自身的創(chuàng)新能力卻沒有進步，甚至出現(xiàn)了下滑，大制作全靠續(xù)集吃老本。”
在他看來，這是由于電影公司集團化，首先要對“華爾街”負責(zé)，即對股東負責(zé)。因為大制作的電影制片成本較高，從財務(wù)模型的角度看，續(xù)集的票房號召力更為穩(wěn)妥，因此電影公司越來越依賴續(xù)集和老IP，失去了發(fā)掘新IP的動力。
燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣告訴記者，從供給上看，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影在疫情影響的2020年在美國本土上映數(shù)量斷崖式下跌至455部，與2019年相比下跌了51%，2021年也沒能好轉(zhuǎn)，上映數(shù)量進一步下跌至429部，非IP/續(xù)集類原創(chuàng)作品數(shù)量更是銳減，其中票房top20中僅有4部為全新原創(chuàng)內(nèi)容，好萊塢的產(chǎn)能不足和創(chuàng)新能力缺失，能在國內(nèi)上映的佳片更是少之又少，直接導(dǎo)致進口片尤其是好萊塢大片的票房在國內(nèi)市場遇冷。
（文章來源：證券日報網(wǎng)）
