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國家統計局16日公布了8月份70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況，商品住宅銷售價格下降城市個數有所增加，各線城市漲幅回落或降幅擴大。
數據顯示，1-8月份，商品房銷售面積87890萬平方米，同比下降23.0%，降幅較1-7月份收窄0.1個百分點；商品房銷售額85870億元，下降27.9%，降幅較1-7月份收窄0.9個百分點。
有專家表示，從銷售方面改善傳導到房地產投資生產方面，仍然需要一個過程，推動市場平穩健康發展仍需繼續努力。與此同時，品牌建設成為諸多房企的共識，在穩健經營的同時積累品牌力量，謀求長遠平穩發展。
日前，中指研究院發布《2022中國房地產品牌價值研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年，36家全國房地產企業品牌價值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；30家區域品牌企業品牌價值均值為64.1億元，同比下降2.1%。
《報告》顯示，2022年以來，品牌企業持續深耕輕資產領域，擴大代建等輕資產運營規模。注重在商業、住房租賃、特色小鎮、城市更新等領域發展品牌，為行業注入新動能。同時，通過建立品牌管理長效機制，推動品牌的可持續發展。此外，品牌企業進一步鞏固線上傳播渠道，利用新技術持續為品牌傳播賦能。
過去一年多，房地產行業進入調整期，部分企業出現債務違約、延遲交付等問題，不僅令自身品牌價值受損，對房地產行業品牌也造成了一定沖擊。
《報告》指出，品牌企業更應樹立危機意識，加倍愛惜品牌資產。品牌作為保障企業贏得市場競爭的“引擎”，在市場低迷期對沖行業風險，吸聚優勢資源，贏得市場信任，為企業發展保駕護航，成為優秀品牌企業跨周期發展的有利武器。
《報告》認為，品牌企業應堅持穩健運營，夯實產品力與服務力，積極履行交付義務，勇于承擔企業責任，牢固品牌意識，通過不斷調整策略應變局、育新機、開新局，實現逆周期下的跨越式發展。
（文章來源：人民網）
標簽： 品牌建設
