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一年一度的雙11促銷收官，以直播電商起家的抖音和快手在都在傳統貨架電商上取得了高增長。
抖音電商公布的數據顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%。今年雙11，抖音電商重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營。貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
快手公布的數據顯示，今年116心意購物節期間(10月20日-11月11日)，參與活動的買家數同比去年增長超40%。心意購物節開始之前，快手上線貨架電商頻道快手商城，力推商品搜索功能，搜索訂單量同比去年增長超70%。
抖音和快手都在今年上線和淘寶、拼多多等傳統電商類似的商城頻道，并把商城作為今年雙11促銷的主要場景。一方面，當越來越多用戶接受在抖音和快手直播間購物之后，他們也希望在這兩個平臺上能搜索購買到自己有明確需求的商品；另一方面，抖音和快手直播電商增速接近天花板，傳統貨架電商被認為是流量轉化效率更高的電商形式，也被平臺當作電商的新增長點。
在業內人士看來，直播電商的天花板遠低于貨架電商。以用戶轉化環節為例，貨架電商從用戶看到商品到下單僅需一次轉化，而直播電商還增加了直播內容滲透和用戶觀看直播內容之后訪問商品頁面兩個轉化環節，轉化環節越多，用戶流失的概率越大。
直播電商更容易銷售非標品，標準化商品在貨架電商更容易獲得銷量。抖音和快手推出貨架電商之后，有助于拓展3C數碼、圖書等標準品類。
據了解，今年雙11期間，圖書是抖音電商重點推薦的一個標準品類。活動期間抖音電商推出滿99減10、滿200減20、滿400減40等優惠。數據顯示，雙11期間抖音電商圖書日均銷售額同比增長53%。而快手電商在今年雙11期間則著重招募品牌商家，在快品牌之外拓展更多知名品牌的商品。數據顯示，雙11期間快手電商數碼家電行業整體增幅靠前，其中節能空調GMV同比去年增長8倍，節能洗衣機GMV同比增長超100%。
雖然增速較快，但目前抖音和快手貨架電商業務的規模還相對較小。但從長期來看，抖音和快手貨架電商還擁有較大增長潛力，將會獲得更多電商市場份額。當抖音快手越來越多侵入傳統電商腹地，淘寶、拼多多與抖音、快手的競爭和沖突將不可避免。
（文章來源：界面新聞）
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