1月15日晚，電視劇版《三體》在CCTV-8、騰訊視頻、咪咕視頻播出。騰訊視頻數據顯示，該劇開上線一小時，站內熱度值突破25000，成為騰訊視頻開播熱度最快破20000的劇集，并一舉打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀錄。
熱度背后，是大量觀眾為了追劇選擇開通騰訊視頻會員。在熱搜“三體贏麻了”的話題之下，不少網友直呼，其實真正“贏麻了”的是騰訊視頻。
觀眾愿意為優質內容買單
【資料圖】
作為《三體》電視劇出品方之一的企鵝影視，《三體》是其2023年開年的重中之重。對騰訊視頻而言，會員轉化、續費、留存能否通過這一作品大幅提升，是業內關注的重點。
那么《三體》電視劇是怎樣更新的呢？
對電視觀眾而言，1月15日起，CCTV-8每周日至周五21時30分播出1集。對于長視頻平臺用戶而言，1月15日起，騰訊視頻平臺會員每周日到周五21時30分更新1集，1月15日首次更新直接4集上線，而非會員每周日到周三21時30分更新1集。
也就是說，要想看得更多更快，唯有選擇買會員。《三體》原著黨大錢對上海證券報記者表示，目前來看，劇集對原著的還原度頗高，所以他愿意為優質內容買單，從而開通會員。
騰訊三季度財報顯示，騰訊視頻付費會員數同比下降7%至1.2億，已連續三個季度同比負增長。目前在騰訊視頻“新春鉅惠”優惠下，VIP年費為168元，連續包月25元，而超級影視SVIP年費為268元。
對比而言SVIP的優勢明顯，除了可以3臺設備共享賬號外，還支持電視播放。
2022年12月10日，《三體》動畫版在B站上線，目前該劇已播放到第七集，第五集起則為會員專享。
CIC灼識咨詢總監張辰愷告訴上海證券報記者，相信持續創作優質內容的長期主義，并認為優質內容是可以以各種形式吸引到用戶。
華西證券研報分析認為，長視頻產業鏈本質是內容制作、分發與變現，通過分發視頻內容獲得C端流量，并利用流量獲得會員、廣告與其他多元變現收入。因此，優質的內容生產仍然是長視頻平臺的核心競爭力。
全平臺會員至少上千元
平臺“薅羊毛”用戶不買賬
然而，近日圍繞長視頻平臺“薅羊毛”的話題頻頻登上熱搜。業內人士表示，在大屏經濟向好的趨勢下，視頻平臺開始對會員體制細分再細分，毫不手軟地“薅起了用戶羊毛”。
元旦剛過，愛奇藝限制App投屏成為網友口誅筆伐的焦點。多位愛奇藝黃金會員表示，“用得好好的，突然間電視投屏只能選擇480P清晰度了，感到無比氣憤！”愛奇藝客服表示，若需要更高清晰度投屏，需要開通白金會員或在電視端上觀看播放，而此前黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏。
記者盤點發現，如果排除平臺優惠期，想要電視上觀看所有平臺節目，需要購買愛奇藝星鉆VIP(428/年)、芒果TV全屏會員(348/年)、騰訊視頻的超級影視SVIP(348/年)、酷喵VIP會員(488/年)，全年至少花費1612元。
有網友表示，“這樣每個地方都要錢，是在負擔不起！”
1月10日，人民網發文評電視收費亂象，稱智能電視廠商與內容版權方聯手催生了一充再充的“套娃式充會員”和多終端不兼容的霸王條款，吃相難看，動搖了內容付費模式的根基，甚至會毀掉付費觀看這個蛋糕。中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝直言，這種抱著“撈一把算一把”的心態走出的商業模式絕不是一個好方向。
上海市消保委認為，平臺在App內限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。視頻平臺更無權不當獲取手機權限干涉消費者采用第三方App或者連線等方式投屏。上海市消保委提醒相關視頻平臺，套娃式充會員薅消費者羊毛的做法要不得。
浙商證券最新研報表示，近年來，各視頻平臺通過多重策略逐步推高用戶實際付費水平。其中包括逐步提升會員價格，值得注意的是，“優愛騰芒”在最近一年中均有漲價動作；其二則是細化會員權益和收費階梯，如將會員登記和使用設備加以綁定。對此，中消協曾指出，視頻平臺會員服務應質價相符，且應保障用戶權益，不得隨意改協議。
國泰君安研究所首席市場分析師蔣亦凡表示，付費會員的背后，原本是忠誠度更高、消費能力更強的消費者以及提供更加優質服務體驗的商家。但當越來越多的平臺開始用各種獎勵和優惠吸引用戶付費后，“會員經濟”卻有可能轉變成平臺對老客戶薅羊毛的利器。“平臺開始薅用戶羊毛，實際是流量見頂的典型標志。”蔣亦凡說。
（文章來源：上海證券報）
