胡宗波
這些年，隨著旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，旅游市場開發(fā)不斷縱深拓展，激活了夜間旅游。各地高瞻遠(yuǎn)矚，也適時出臺政策，大力挖掘夜游產(chǎn)品。一批質(zhì)美品優(yōu)的夜間旅游產(chǎn)品一經(jīng)推出，便廣受游客追捧，不僅助推了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提質(zhì)增效，也成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。夜間旅游已然成為旅游市場的“新寵”。
和其他地區(qū)一樣，近些年來，我州搶抓機(jī)遇，致力于發(fā)展夜間旅游，取得了不俗的成績，比如恩施女兒城景區(qū)，因夜間旅游發(fā)展出色，已成功入選第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。但是，我州夜間旅游發(fā)展的深度、廣度和力度還不夠，離城區(qū)較遠(yuǎn)的一些景區(qū)，“白天門大敞，晚上門緊閉”依然是常態(tài)。如何點(diǎn)亮夜間旅游，推動我州夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展是一個重大課題。
首先，要加強(qiáng)統(tǒng)籌安排，做好夜間旅游發(fā)展的“推手”。雖說夜間旅游潛力大，但并非全州所有地區(qū)、景區(qū)都適合開發(fā)夜間旅游。這需要地方政府立足實(shí)際，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，謹(jǐn)防一哄而上?？蓮恼?、資金等方面傾斜，支持和鼓勵具備條件的地區(qū)或景區(qū)率先發(fā)展。同時，做好發(fā)展夜間旅游的“助理”。不同于白天旅游，夜間旅游對夜間的交通出行、應(yīng)急安全等要求會更高，地方政府應(yīng)積極加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動，充分整合資源，強(qiáng)化保障，加快打通夜間旅游發(fā)展的“最后一公里”。
地方政府還要做好發(fā)展夜間旅游的“紅娘”。夜間旅游離不開廣大群眾的支持，地方政府要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，在營銷推介上下功夫，努力提升群眾對夜游的認(rèn)知，不斷增強(qiáng)群眾對夜間旅游的認(rèn)同，主動接納并積極參與到夜間旅游中去。
市場主體要主動就位，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。推動夜間旅游繁榮，需要旅游市場主體因地制宜，在豐富旅游產(chǎn)品供給上發(fā)力，打造更多個性化、特色化的夜間旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，增強(qiáng)夜間旅游的吸引力。而在開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品時，切忌生搬硬套或照搬復(fù)制，還須立足“夜景”“夜游”“夜秀”“夜演”等主題，結(jié)合城市或景區(qū)特點(diǎn)，融入本地傳統(tǒng)文化，打好“特色”牌，開發(fā)具有地方特色的夜游產(chǎn)品。
要在提升旅游配套設(shè)施上著力，提升夜間旅游“軟件”吸引力。因此，市場主體在開發(fā)夜間核心旅游項(xiàng)目的同時，要圍繞夜宴、夜購、夜娛、夜宿等，統(tǒng)籌做好餐飲、住宿等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，讓游客停得下、留得住，游得安心。
當(dāng)然，作為一種旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展夜間旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不能只靠地方政府和市場主體，行業(yè)協(xié)會、民間團(tuán)體、社會組織等其他社會力量也不能缺位。一方面，做好倡導(dǎo)者，倡導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)自律，誠信守法經(jīng)營；另一方面，要做好實(shí)踐者，在城市或景區(qū)舉辦演出、承辦活動等，豐富夜游產(chǎn)品；最后，要做好推銷者，向外界宣傳推廣本地夜游產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大我州夜間旅游的知名度。
全社會各盡其能，形成推動夜間旅游發(fā)展的強(qiáng)大合力，如此，何愁我州夜間旅游不“明亮”？
（文章來源：恩施日報）
標(biāo)簽： 高瞻遠(yuǎn)矚
