2月26日，文旅產業指數實驗室發布2022年1月全國5A級景區新媒體傳播力指數報告。本期全國5A級景區新媒體傳播力指數(2022年1月)榜單共包括4項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數和抖音號傳播力指數。

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

表1 2022年1月全國5A級景區新媒體傳播力指數一覽表

一、綜合傳播力指數

5A級景區新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力三個一級指標構成。權重構成為：微信傳播力40%、微博傳播力30%、抖音傳播力30%。

基于對全國5A級景區微信公眾號、官方新浪微博、網絡媒體傳播力綜合評價的結果，2022年1月5A級景區新媒體的綜合傳播力TOP10排序為：故宮博物院、云臺山景區、橫店影視城、廣州長隆、清明上河園景區、烏鎮景區、峨眉山景區、武功山景區、臺兒莊古城、圓明園遺址公園。

圖1 5A級景區綜合傳播力指數TOP10

二、微信傳播力指數

5A級景區微信公眾號傳播指數(WCI)的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，4個指標所占權重分別為30%、30%、30%、10%。

從2022年1月5A級景區微信公眾號的表現看，TOP10分別為：微故宮、頤和園、無錫靈山勝境、普陀山、老君山風景名勝區、大唐芙蓉園、云臺山景區、圓明園遺址公園、開封清明上河園景區、深圳歡樂谷。

圖2 5A級景區微信傳播力指數TOP10

1月份，有26個5A級景區的官方微信號總閱讀量超過10萬+次，總閱讀量最高的是“微故宮”，有56.9萬+次，比12月份增加26萬+次；總閱讀量排名第2的是“圓明園遺址公園”，有38.2萬+次，比11月份減少了3252次。

圖3 閱讀總數T0P10微信公眾號(單位：萬+)

1月份，5A級景區的官方微信中發布信息最多的是“五臺山管委會”，有233條；發布信息達100條及以上的還有“廬山發布”“張掖七彩丹霞旅游景區”“長白山發布”“太陽島風景區”“圓明園遺址公園”。

圖4 發布數量T0P10微信公眾號

11月份獲得點贊次數最多的是“臺兒莊古城”，有21253次。

圖5 點贊總數T0P10微信公眾號

三、微博傳播力指數

微博傳播指數(BCI)通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權重來看，活躍度占20%、傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標有發博數和原創微博數；傳播度的衡量指標則包括：轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數和點贊數。

從2022年1月份5A級景區官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：故宮博物院、橫店影視城、廣州長隆、深圳世界之窗、蕪湖方特、云臺山、江西龍虎山景區、烏鎮旅游、武隆旅游、四川光霧山旅游景區。

圖6 5A級景區微博傳播力指數TOP10

監測結果顯示，全國306個5A級景區中，約70%的景區的官方微博有定期更新。發布信息最多的是“喀納斯景區管委會”，發布673條信息；其次是“騰沖火山熱海”，發布390條信息；第3名是“海南分界洲島”，發布380條信息。5A級微博傳播力TOP10榜單中，總發布信息最多的是“蕪湖方特”，1月份總共發布283條信息。

圖7 5A級景區微博發布信息數量TOP10

圖8 5A級景區微博傳播力指數TOP10發布信息數量統計

5A級景區微博傳播力指數TOP10榜單中，博文信息被轉發次數最多的是“故宮博物院”，有38萬+次，其次是“廣州長隆”，有14857次。

圖9 5A級景區微博傳播力指數TOP10信息轉發數量統計

5A級景區微博傳播力指數TOP10榜單中，評論數前三名依次是“故宮博物院”“橫店影視城”“廣州長隆”，分別有18417次、17774次、6577次。

圖10 5A級景區微博傳播力指數TOP10評論數量統計

5A級景區微博傳播力指數TOP10榜單中，總點贊數前三名依次是“故宮博物院”“橫店影視城”“廣州長隆”，分別為11.7萬+次、89506次、12326次。

圖11 5A級景區微博傳播力指數TOP10點贊數量統計

四、抖音傳播力指數

從2022年1月各5A級景區抖音傳播力的表現看，排在TOP10的是：清明上河園、河南老君山風景名勝區、萍鄉武功山景區、喀什古城景區、河南云臺山景區、上海野生動物園、歡樂長隆、華山風景名勝區、湖南張家界天門山景區、天下韶山網。

圖12 5A級景區抖音傳播力指數TOP10

2022年1月份，5A級景區的抖音號傳播力指數TOP10中，發布視頻最多的是“河南云臺山景區”，為85條；其次是“上海野生動物園”，發布視頻79條。

1月份，TOP10榜單中，總點贊數最多的是“清明上河園”，有30.9萬+次；TOP10榜單中的官方抖音號的總點贊量有6個超過了10萬次，最少的是“華山風景名勝區”，有49139次。

視頻信息被轉發最多的是“清明上河園”，有54522次；排名第二的是“河南老君山風景名勝區”，有41752次。

評論數最多的是“清明上河園”，有26457條；超過1萬條的還有“河南老君山風景名勝區”“萍鄉武功山景區”“喀什古城景區”。

表2 2022年1月全國5A級景區抖音號傳播力指數TOP10主要數據

文旅新媒體傳播力指數研究課題組成員構成：

孫若風全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

劉志明中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

李鵬沖中國旅游報社社委會成員、策劃總監

馮豪博中國旅游報社宣傳推廣中心主任

李淼阿里巴巴集團公共事務部總監

劉峰值得買科技聯合創始人、CTO

周啓群益普索中國消費科技研究院院長

郎清平清博智能CEO

宗利軍清博智能文旅事業部總經理

王博北京字節跳動內容與合作運營總監

郭曉波問卷網(北京)CEO、城市文旅大數據中心主任

Sandy Sensely Media Limited CEO

（文章來源：中國旅游新聞網）

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