7月30日，第二屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)正式閉幕。這場歷時一周的“消費盛宴”落下帷幕，但消博會激起的尾波還在持續擴散。

據統計，本屆消博會共有來自61個國家和地區的1955家企業，2800余個消費精品品牌參展，吸引進場觀眾超28萬人次，各類采購商和專業觀眾數量超4萬人。同期，海口還舉辦游艇展，吸引來自12個國家和地區的50個境內外知名品牌超過200艘帆船游艇參展，參展數量同比增長89%。

游客的涌入給海南市場帶來新消費活力。“我們線下主要是體驗和展出，線上下單快遞到家?！毕﨏OACH展臺現場負責人說，目前COACH在消博會上全國首發的限量款“表情包”手袋已經快賣完了，單只售價6500元，“部分產品在消博會期間還可以享受85折優惠?！?/p>

(資料圖)

借力消博會，還有不少企業計劃從海南“揚帆出?！薄＝衲晔状螀⒄瓜姆▏鴷r尚設計師品牌卡爾·拉格斐(KARL LAGERFELD)大中華區品牌形象中心負責人程超在閉幕這天簽下了參展第三屆消博會的意向書，“我們還計劃在海南自貿港注冊公司，海南將成為品牌輻射東南亞市場的重要樞紐。”

消博會展品線上熱銷

“7月27日當天，我們在消博會展位上進行了7小時現場直播，直播間成交金額突破1000萬元，打破抖音時尚飾品類目專場的記錄?！痹诰G植環布的展區內，珠寶品牌高納仕(GAONAS)商務經理王雪告訴南方財經全媒體記者。

“我們這次一共展出超300件產品，其中4件是全球首發?！蓖跹┱f，作為環保品牌，GAONAS擁有獨立的寶石研發核心技術，突破珠寶材質限制，減少原石開采對生態環境的破壞，“參展消博會給品牌帶來的價值還是挺多的，包括這幾天線下展位人流量大，再加上線上宣傳報道，可以借助消博會平臺擴大品牌影響力，也更好地傳播綠色環保理念。”

在消博會現場，“線下體驗，線上下單”的模式也被很多品牌青睞。

COACH展臺現場負責人告訴記者，線下展位主要是做消費體驗和互動，包括提供現場皮牌壓印的增值服務，“這是我們第二次參加消博會了，第一次參展并沒有做銷售業務，看到海南消費者的消費潛力，所以今年在展會新增了銷售渠道。消費者掃碼填寫相關信息后，產品就能快遞到家，非常方便?！?/p>

由消博會帶動的消費熱情也逐步蔓延至全產業鏈。“在(消博會同期舉辦的)第二屆新消費企業家領袖峰會上，產品主理人向300多位來賓展示我們結合元宇宙孵化的虛擬直播間產品‘藍標智播’后，馬上收到20多個相關合作問詢，這樣的熱度是我們不曾碰到過的?！彼{色光標旗下大顏色科技公司董事李雋表示。

“‘藍標智播’對直播領域幫助非常大，三大核心優勢包括一個賬號可以在不同直播平臺間做切換、提供平臺違禁詞提醒以及支持直播預覽功能，這些都能為新手企業減少運營成本，快速搭上數智化直通車?！崩铍h說。

第二屆消博會余熱尚在，第三屆消博會起跑的哨聲已經吹響。

7月30日，首批第三屆消博會意向展商集中簽約儀式在消博會現場舉辦。來自鉆石珠寶、食品保健、消費服務、旅居生活、國貨精品5大板塊的31家國內外企業率先與消博會組委會再度簽約，意向參加第三屆中國國際消費品博覽會。據初步統計，超過90%參展企業參加第三屆消博會意向明確。

“如果明年也能參展的話，希望能展出更多形態的產品，包括喜茶招牌的現泡茶等，為消費者提供更多選擇。”在廣東館展區內，喜茶海南營運經理歐忠艷表示，受制于現場展位條件，喜茶此次只帶來瓶裝茶飲，消博會期間日均銷量約達500瓶。

深挖海南自貿港發展潛力

消博會的最后一天，來自法國的時尚設計師品牌卡爾·拉格斐(KARL LAGERFELD)也簽下第三屆消博會意向參展協議。

“我們今年是第一次參加消博會，整體效果都非常好。”程超說，7月27日當天在消博會現場舉辦的新品預覽會，總銷售額突破20萬元，“(明年)展區面積可能會翻倍，這次是150平方米，下次可能增加至300平方米?！?/p>

同時，程超透露，卡爾·拉格斐(KARL LAGERFELD)正在加速落地在海南的整體布局，“目前我們在海南還沒有門店，但已經與海南控股GDF免稅城簽訂了戰略合作協議，預計今年下半年會先以pop-up store(快閃店)的形式入駐，明年會正式開出免稅店?！?/p>

“我們非常看好海南自貿港的建設，后續也計劃在自貿港注冊公司。包括進口商品的倉儲物流，可以從法國直接發貨至海南，再通過海南中轉分撥到東南亞等地?！背坛硎?，品牌將在海南建設輻射東南亞及港澳臺市場的物流樞紐。

海南自貿港的稅收優惠政策、輻射東南亞的地理位置，以及相對上海等地更有性價比的人工和物流成本是吸引卡爾·拉格斐(KARL LAGERFELD)落戶海南的原因?！罢w成本可以節省至少35%-40%?！背坛f。

國家稅務總局海南省稅務局在消博會現場也設置了展位，現場負責人告訴南方財經全媒體記者，消博會期間到展位咨詢海南自貿港稅收政策的企業數量不少，“企業所得稅和個人所得稅‘雙15’的優惠力度還是比較大的?！?/p>

據介紹，目前對注冊在海南自由貿易港并實質性運營的鼓勵類產業企業，減按15%的稅率征收企業所得稅，對在海南自由貿易港設立的旅游業、現代服務業、高新技術產業企業新增境外直接投資取得的所得，免征企業所得稅。此外，在海南自由貿易港工作的高端人才和緊缺人才，其個人所得稅實際稅負超過15%的部分，予以免征。

2021年，藍色光標也宣布以自有資金1.3億元投資海南云免?！叭ツ晡覀兊臉I務增量主要就來源于海南?！崩铍h透露，2021年藍色光標旗下的大顏色科技獲得歐萊雅亞太業務，這部分業務正是聚焦海南的旅游和免稅市場，“而歐萊雅也發布了有史以來最好的年報，海南業務爆發式增長，旅游零售也呈現爆發式增長。”

除海南外，程超表示，明年卡爾·拉格斐(KARL LAGERFELD)還將著力開拓華南和西南市場，“目前我們在華南只有2-3家店，根據我們后臺顯示的會員關注量及活躍度，我們也非常看好華南地區廣州、深圳等城市的發展潛力，已經開始與各城市的商場接洽選址?！?/p>

（文章來源：21世紀經濟報道）

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