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在即將過去的2022年里，“后疫情時代”下的美妝新消費趨勢愈加凸顯。
比如，“性價比”“平替”等成為年輕消費者的心頭好；成分黨大行其道，專注功能性護膚讓一些身處小眾賽道的國貨得到Z世代的偏愛；“氛圍感”妝容成為潮流，看似不經意間的美麗，實則細節滿分；露營、飛盤等運動的火爆推動美妝品牌“加碼”戶外應用場景，消費者對防紫外線、防水防汗等功能性產品也提出了更高要求。
12月26日，唯品會基于站內美妝銷售數據、平臺搜索數據、專業買手推薦、用戶真實評價、網絡熱點等維度進行綜合分析與排名，推出《2022美妝熱搜榜》，為消費者提供2022“唯美”總結和趨勢盤點。
統計結果顯示，在當前具挑戰性的經濟環境中，許多消費者的理念改變了，更趨于理性和務實，“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。在此背景下，性價比優勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。
以主打潮流國貨的唯品會“新銳品牌計劃”為例，該項目推出一年多以來深受用戶好評，2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。同時，為提高性價比體驗，歐萊雅、玉蘭油、嬌韻詩、SKII等一線品牌也紛紛在唯品會推出了超值套裝，進一步豐富用戶的購物選擇。
2022美妝市場的另一大看點是功能性護膚熱潮持續。在近兩年的市場教育下，消費者對美白、保濕等產品成分已如數家珍。唯品會的全年搜索數據顯示，玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分，緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。
彩妝領域，“偽素顏”“氛圍感”是唯品會2022年站內的彩妝主流趨勢，具體表現為粉底追求輕薄不脫妝，眼影要求大地色，口紅偏好水潤透亮等。有趣的是，從消費數據排名來看，除了北上廣深，成都、重慶、西安、武漢、昆明等地也擠進了最愛買彩妝的前十大城市之列，成都、重慶的“愛美之心”還更勝于上海、廣州。
而得益于戶外活動的蓬勃興起，全年防曬的理念更是深入人心。2022年，唯品會站內防曬產品的搜索量是美白產品的兩倍以上，其中，來自90、95后群體的搜索量顯著增長。唯品會數據還顯示，相較于購買頭發、身體護理產品，90、95后年輕人更愿意花錢做防曬。
唯品會美妝負責人表示，過去一年，伴隨著消費趨勢變化和新品牌涌現，美妝市場活力迸發。唯品會深入洞察消費者需求，積極與國內外知名品牌合作，引入了更多高品質的美妝產品。今后，唯品會將緊跟市場潮流，不斷豐富美妝產品貨架，滿足更多用戶多元化、個性化的消費需求。
（文章來源：證券日報）
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