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春節(jié)臨近，旅游出行市場需求正迎來新一輪釋放。伴隨著政策面利好持續(xù)，以及出游消費(fèi)信心加速回暖，包括上市旅游出行企業(yè)在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈有望在新一年迎來業(yè)績顯著修復(fù)。
“春節(jié)返鄉(xiāng)出行、假期出游均呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的特點(diǎn)，也是繼國慶、元旦之后旅游市場迎來的新高點(diǎn)。”飛豬春節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人丁凡介紹。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比增長超6成。中長線游需求持續(xù)恢復(fù)，跨省游訂單占比已超8成，出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近3年峰值。價(jià)格方面，相關(guān)旅游商品春節(jié)期間平均客單價(jià)同比提升超7成。攜程數(shù)據(jù)顯示，近期平臺春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。
綜合來看，相比2022年春節(jié)、國慶假期，2023年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時(shí)間均明顯延長，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。值得注意的是，在跨省游消費(fèi)的牽引帶動(dòng)作用下，跟團(tuán)游市場也迎來了加速恢復(fù)。不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店出游需求，僅統(tǒng)計(jì)預(yù)訂打包旅游產(chǎn)品的話，40%的用戶選擇了跟團(tuán)游的出游方式。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高熱度，占比分別為36%和13%。
春節(jié)旅游住宿市場復(fù)蘇勢頭也比較顯著。如木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，平臺春節(jié)民宿預(yù)訂自1月5日開始已經(jīng)進(jìn)入到預(yù)訂高峰波段，較元旦預(yù)訂高峰提前11天到來。2023年春節(jié)假期民宿訂單預(yù)計(jì)將達(dá)2022年春節(jié)假期的3.6倍，三亞、西雙版納、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄，家庭游用戶群比重同比增長13.6%。
中國旅游研究院院長戴斌表示，受國內(nèi)旅游復(fù)蘇影響，2023年春節(jié)有望創(chuàng)下近3年同期旅游市場景氣新高。隨著政策效應(yīng)從需求向供給端傳導(dǎo)，會有越來越多的旅游運(yùn)營商和投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)復(fù)蘇信心，開始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈重組等全面復(fù)業(yè)的準(zhǔn)備。另外，中國出境旅游市場的有序恢復(fù)，將給中國旅游市場的繁榮和發(fā)展注入強(qiáng)大的信心，也將極大促進(jìn)全球旅游業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程。
談及業(yè)績預(yù)期，一家旅企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2023年上市旅企業(yè)績有望出現(xiàn)質(zhì)的飛越，預(yù)計(jì)下半年業(yè)績會好于上半年。不過，現(xiàn)金流以及業(yè)務(wù)量的恢復(fù)都需要時(shí)間，各細(xì)分業(yè)態(tài)情況也不盡相同。“我們看好疫后修復(fù)行情與促消費(fèi)政策背景下旅游出行需求的釋放。”東亞前海證券表示，同時(shí)，看好免稅行業(yè)在客流恢復(fù)支撐下較為明確的復(fù)蘇趨勢，以及龍頭酒店集團(tuán)的增長空間。
（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
