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1月31日，國產(chǎn)玩具企業(yè)52TOYS告訴《證券日報》記者，作為唯一一個變形玩具官方授權(quán)方，基于影片《流浪地球2》中的機械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機甲玩具，用時8天，在淘寶眾籌中籌得的金額超500萬元，遠超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。
此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅，不僅把52TOYS，以及其原創(chuàng)的變形機甲玩具再次推至臺前，讓國內(nèi)更多大眾接觸和了解到中國變形機甲玩具文化。對于52TOYS而言，還有助于品牌持續(xù)探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式，在產(chǎn)品之上追求更高的產(chǎn)業(yè)價值。
52TOYS告訴《證券日報》記者，早在《流浪地球2》尚處制作階段之時，52TOYS便與《流浪地球2》達成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運輸平臺“笨笨”為原型，一方面全面還原了影片中笨笨的造型、表情和動態(tài)；另一方面將笨笨“BOX化”，將其設(shè)計成變形玩具。
目前國內(nèi)收藏玩具市場尚處于初始爆發(fā)期，據(jù)淘寶平臺2022年玩具類目的銷售數(shù)據(jù)顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動漫周邊、高達/機甲模型/機器人/變形類，四大子類目的產(chǎn)品銷量占據(jù)TOP4，貢獻超60%的銷售額。可見，變形機甲玩具正在逐漸受到消費者的追捧。
52TOYS通過合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國內(nèi)進一步推廣變形機甲文化。52TOYS和《流浪地球2》推出的聯(lián)名變形機甲玩具的廣受追捧，也驗證了‘電影+衍生品’模式已經(jīng)具備本土化土壤，拓展了品牌和國內(nèi)玩具行業(yè)的想象空間。
（文章來源：證券日報）
