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全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer9日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022全球Android游戲App安裝量略有上升，新興市場(chǎng)安裝量大幅增長(zhǎng)，這反映出全球手游行業(yè)的熱度變化和發(fā)展趨勢(shì)。
這份《2023游戲App營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》稱，隨著全球邁入后疫情時(shí)代，整體數(shù)字化進(jìn)程放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似有重回疫情前的跡象。種種影響在用戶安裝等指標(biāo)中表現(xiàn)最為顯著，但手游行業(yè)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，全球游戲營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)者在2022年共投入近270億美元用于獲取新用戶。
根據(jù)該報(bào)告，在2021年的基礎(chǔ)上，2022年Android游戲App安裝量略有上升，增長(zhǎng)8%，而 iOS游戲應(yīng)用的安裝量出現(xiàn)小幅下降，降幅5%，這主要是由于蘋(píng)果公司隱私政策的變化。如果按照廣告花費(fèi)來(lái)看，美國(guó)仍然是游戲 App營(yíng)銷(xiāo)人員首屈一指的目標(biāo)市場(chǎng)，遠(yuǎn)超日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)。
AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋介紹，從區(qū)域市場(chǎng)角度看，雖然全球整體安裝量在iOS略有下滑，安卓增量也不是特別明顯，但是在新興市場(chǎng)很多區(qū)域有明顯的增幅，主要分布在亞洲和中東一些區(qū)域。
AppsFlyer市場(chǎng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder表示，如果說(shuō)2021年和2022年第一季度是游戲的黃金時(shí)代，那么2022年下半年和2023年將是手游行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期。雖然存在種種困難，手游仍然是一個(gè)利潤(rùn)豐厚，在全球有接近30億玩家的強(qiáng)韌行業(yè)。
王瑋表示，從2020年到2023年第一季度可以看到，中國(guó)手游廠商開(kāi)始從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向海外。從移動(dòng)廣告海外投放角度看，游戲始終占領(lǐng)著半壁江山。展望未來(lái)，游戲是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海一個(gè)重要的不可替代的支柱性產(chǎn)業(yè)。
（文章來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）
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