蘋果的AR/VR頭顯曾多次跳票，而最新消息稱，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)下場拍板——2023年推出首款AR/VR產品。具體時間很可能在2023年6月WWDC期間。
據英國金融時報報道，多位熟悉蘋果內部討論的人士透露，自2016年初項目開始以來，發布時間一直是運營團隊和設計團隊爭執的根源——
設計團隊建議耐心等待，直到打通更輕薄AR設備的技術路徑，這意味著產品上線還需幾年時間。而由杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)領導的運營團隊希望盡快讓產品上線，即便設備會比較笨重和昂貴。
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庫克最終選擇支持運營團隊并駁回了設計團隊的反對意見，敲定在今年推出首款AR/VR產品。
據9to5Mac報道，在創始人喬布斯的年代，蘋果設計團隊主導一切決策，可是庫克接任后，營運團隊的話語權不斷增加，近五年來設計部門的靈魂人物紛紛出走。2019年喬尼·伊夫(Jony Ive)離開后，繼任者埃文斯·漢基(Evans Hankey)接棒3年后離職，從此以后，蘋果設計團隊直接向威廉姆斯匯報。
蘋果目前高管團隊也反映了公司重心的轉變。12名高管成員中4人出自運營團隊，沒有人完全替代曾負責開發iMac、iPod、iPhone和Watch的前首席設計官喬尼·伊夫。
對于蘋果的運營團隊來說，搶占先機更為重要，庫克和威廉姆斯評估市場態勢認為，此時值得進場，且并不介意初始銷量慘淡。
據兩位熟悉蘋果計劃的人士透露，蘋果預計所述設備在頭12個月內的銷量僅為100萬臺左右，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的銷量。不過，接近蘋果的人士表示，盡管銷售目標不高，但蘋果正準備打響一場營銷閃電戰。
蘋果大部分第一代產品的銷量都沒有特別高
綜合多家媒體的消息，這款AR/VR設備將包含十多個攝像頭、手勢眼球追蹤傳感器和4K OLED高分辨率屏幕，內置Mac級的M2處理器及AR/VR視覺專用處理器，缺點是體積不夠輕盈，電池續航大約只有2小時，預計售價約為3000美元(這相當于Meta的Quest Pro價格的兩到三倍)。
以蘋果的低預估銷量計算，即便該設備的年銷售額達到30億美元，與在蘋果2022年約4000億美元的營收相比只是九牛一毛。
（文章來源：科創板日報）
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