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3月14日，全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ在北京發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書》及《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》顯示，在已經(jīng)邁入全域發(fā)展的快速消費品行業(yè)，無論是外資品牌或是國內(nèi)新生力量，均需識別機會，強化韌性，以創(chuàng)新為推動力，來達(dá)到實現(xiàn)企業(yè)升級、版圖拓展的目的。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“在剛剛結(jié)束的全國兩會上，政府工作報告提出把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，而商務(wù)部也將今年定為‘消費提振年’，并鼓勵消費模式的創(chuàng)新，以進(jìn)一步刺激消費。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費市場的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，洞察多元消費需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費場景，才能進(jìn)一步激發(fā)消費市場動能，并實現(xiàn)企業(yè)和不同產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”
創(chuàng)新是實現(xiàn)跨越式增長的前提，而具有市場價值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應(yīng)新格局的主要出路。“產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，專注于真正有長期價值、能加強品牌核心功能的創(chuàng)新，才能幫助企業(yè)成功穿越周期，在市場中找到新的增長。而真正優(yōu)秀的創(chuàng)新，需要回應(yīng)消費者的需求，提供超乎預(yù)期的體驗，以及獨特精準(zhǔn)的落地策略。”尼爾森IQBASES高級總監(jiān)潘相杰表示。
中國消費者總體呈現(xiàn)三大趨勢，首先，從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級”，其次，從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”，再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國貨信心崛起”。尼爾森IQ的報告從服飾、智能家居、出行、購物、娛樂、美妝個護(hù)等八大場景入手，全面洞察消費者需求。
尼爾森IQBASES總監(jiān)陳奕霖認(rèn)為：“如今中國消費品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細(xì)致，同時更新迭代的速度加快。由此，想要實現(xiàn)差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新，挖掘細(xì)分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創(chuàng)新、尋求需求空白。而對于正在布局戰(zhàn)略的企業(yè)，在遷移產(chǎn)能的同時，應(yīng)發(fā)揮本土的生產(chǎn)制造優(yōu)勢，為海外市場提供差異化產(chǎn)品。”
尼爾森IQ是全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司，致力于為零售商及消費品制造商揭示新的增長途徑，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個國家。
（文章來源：證券日報）
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