北京時間2023年3月13日，多家外媒報道，德國運動品牌阿迪達斯(adidas)正在重組其管理層。
據報道，負責阿迪達斯品牌推廣的高管Brian Grevy將于3月31日離職，其負責業務將由新任首席執行官Bjrn Gulden接管，與其一起離職的還有在阿迪達斯供職超過30年的元老級高管Roland Auschel。
與此同時，阿迪達斯宣布與首席財務官Harm Ohlmeyer續約三年。
(資料圖)
3月8日，阿迪達斯公布了其2022年第四季度和全年財務業績。
2022年第四季度，阿迪達斯營收52.1億歐元，同比增長1.3%，低于市場預期。
從全年看，阿迪達斯實現營收225.11億歐元，剔除匯率影響，同比微增僅1%；營業利潤為6.69億歐元，同比大跌66%；毛利率為47.3%，同比下滑3.4個百分點。
其中，大中華區2022年的營收大跌36%，已連續7個財季業績下滑。
發布財報時Bjrn Gulden曾表示，2023年品牌會專注于設計、開發、采購、營銷、銷售和交付產品上。此番管理層的調整或許就與此有關。
同樣來自德國的運動品牌彪馬(Puma)管理層也在財報發布后有所變動。
彪馬的運動風格部門董事總經理更換為Lionel Telega，此前他已為彪馬工作19年。值得一提的是，運動風格是彪馬業務占比最大的部門。
據彪馬最新財報，彪馬2022年全年銷售額同比增長24.4%至84.65億歐元。
但德意志銀行的分析師在一份報告指出，彪馬對2023年業績持謹慎態度，并極有可能提出下滑預期。
而在更換運動風格部門高管的幾天前，彪馬剛剛宣布將重啟與天后蕾哈娜的合作，為品牌2023年的銷售再添一注興奮劑。
美國運動品牌耐克(Nike)也將于本月公布最新一季的財報。
耐克財報未出，人事變動先行。
當地時間3月7日，耐克發布聲明宣布，現任APLA(拉丁美洲)副總裁兼總經理Amy Montagne將調任女性業務副總裁兼總經理，其職務將由歐洲、中東和非洲(EMEA)負責人Cathy Sparks接管。
耐克方面表示，此次管理層的調整目的在于進一步鞏固集團的優勢，同時加速發展女性業務，以推動業績的可持續增長。
事實上，品牌財報釋出之時，往往也是品牌的戰略調整期，因此與之相關的人事變動也會隨之而來。
再加上運動零售市場需求的整體疲軟，大部分品牌增長乏力，品牌普遍面臨庫存和減產的壓力，各大品牌的管理層變動與往年相比更加頻繁。
根據高管管理和監測公司Challenger， Gray & Christmas的一份報告，截至去年11月底，已有超過20名零售品牌的首席執行官離職，其中不乏阿迪達斯、彪馬、銳步(Reebok)、安德瑪(Under Armour)這樣的頭部運動品牌。
美國著名體育商業媒體Footwear News對此評價：“運動鞋服零售品牌對于管理層的改組在今年尤為明顯。盡管有一部分高管的離職是轉投同一行業內的不同品牌，但運動品牌高管的頻繁離職確實在為行業敲響警鐘?！?/p>
（文章來源：界面新聞）
標簽：
