張先生是一位80后，這幾天他都住在酒店。“想看世界杯比賽，但是晚上又怕吵到家里人，所以就在家附近找了一家比較平價的酒店，晚上也比較自由。”
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類似張先生這樣近期入住酒店觀賽的住客不少，各地的酒店也衍生出“看球房”的概念。卡塔爾世界杯正如火如荼地舉行，中國市場的“看球房”預訂量也在增長。根據攜程、同程旅行、飛豬、去哪兒等旅游平臺數據顯示，11月20日當晚，全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍，近一周，熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量價齊升，預訂量同比增長2.5倍以上，平均消費金額同比增約3成。
根據同程旅行數據顯示，在預訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比64%。雖然本屆世界杯期間，男性仍是“看球房”的主要受眾，但女性球迷群體也在不斷擴大。男性和女性“看球房”預訂用戶占比分別為63%和37%。在開房看球的女球迷中，25歲以下的年輕人占比超過90%。
上海、長沙、武漢、西安、杭州是2022世界杯期間“看球房”預訂最多的城市。其中，武漢、長沙和上海的中年男性預訂“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年輕女球迷預訂“看球房”最多。
同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息——其中，武漢成為了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。
三亞是國內“看球房”平均訂單價格最貴的城市。世界杯期間，三亞“看球房”的平均間夜價格超過300元。度假中的球迷們看球更加“不差錢”。截至目前，世界杯揭幕戰開場的11月20日當晚，“看球房”搜索量最多的入住日期。12月2日和11月27日的“看球房”也頗受球迷關注，在這兩個晚上，分別將進行韓國vs葡萄牙和西班牙vs德國兩場備受矚目的“恩怨局”。
在酒店包裝手法方面，不少業者也推出了新模式，主打酒店在基礎住宿需求之外的生活方式場景已經形成確定性的生意機會，“酒店+X”成為吸引年輕人在酒店消費的新動力。據飛豬平臺信息顯示，近一周“酒店+X”組合型產品訂單量同比去年翻倍增長。華住、如家、東呈等連鎖酒店推出的“酒店+啤酒”、“酒店+小食”等組合型產品受青睞。
成都青柚共享酒店(天府廣場店)經理任東方表示：“在世界杯的帶動下，近一周酒店出租率同比去年提升兩成以上，90后、00后年輕住客占比超八成。‘酒店觀賽’的本地化消費特征顯著，省內客人占比達九成。”
萬達酒店及度假村是今年卡塔爾世界杯的官方合作伙伴和贊助商，其營銷中心總經理王鑫表示：“今年我們推出了多款世界杯專屬組合套餐，如‘酒店+觀賽啤酒’、‘酒店+餐+世界杯周邊禮物’等產品。我們推出世界杯相關套餐產品的萬達旗下酒店出租率同比增長29%，其中江浙地區如常州、淮安、金華增長明顯，出租率已達到70%以上。”
“世界杯這類頂級賽事，一般都會拉動旅游和酒店等相關產業的消費，現在進入冬季，原本夜間經濟會受到一些影響，但是由于世界杯的舉行，夜間的餐飲、出行和酒店等消費又被帶動起來了。近期酒店和餐飲業者也借力世界杯做了一波營銷，提升了入住率和客單價。”華美首席知識專家趙煥焱認為。
（文章來源：第一財經）
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