3月22日，隨著特步國際發布2022年度財報，中國四大運動鞋服品牌財報正式收官。

2022年，在全國服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少6.5%的情況下，頭部運動鞋服品牌的營收跑贏大盤，實現了逆勢增長，安踏體育、李寧、特步國際、361度的營收均有上揚。

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在接受上海證券報采訪時，多位運動鞋服品牌相關負責人表達了對體育行業的一致看好。對于未來的增長動能，從幾家頭部公司的動向與財報反饋可以看出，垂直類專業運動始終是立身之本，而新藍海的童裝業務則成了必爭之地。

營收逆勢增長

公告顯示，2022年安踏體育實現營收536.51億元，同比增長8.8%，首次突破500億關口；凈利潤75.9億元，同比下降1.7%。

其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是營收貢獻兩大主力。安踏體育主品牌貢獻了277.2億元的營收，同比增長達15.5%；FILA貢獻了215.2億的營收，同比下滑1.37%。

安踏體育表示，FILA在經過過往五六年的狂飆突進后，未來對增長速度的追求，將讓位于對增長質量的重視與把控。

與主打“多品牌”的安踏體育不同，李寧專攻“單品牌”。2022年，李寧實現營收258億元，同比增長14.3%；凈利潤40.6億元，同比微增1.3%。品類方面，鞋類成為李寧業績增長的最大亮點，增長41.8%至134.79億元，占總營收的比重過半。

財報顯示，李寧2022年毛利率下降4.6個百分點至48.4%。李寧對此解釋道，零售終端和線上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上漲、新品儲備增加均是原因。

相比之下，體量更小的特步國際和361度的增長動能更為強勁。特步國際2022年營收創下新高，為129.30億元，同比增長29.13%；凈利潤9.22億元，同比增長1.47%。

361度打破了歷史營收紀錄。2022年，361度實現營收69.61億元，同比增長17.3%；凈利潤7.47億元，同比增長24.2%。

專業運動裝備起勢

拆解財報背后的增長密碼，四家品牌各有“看家本領”。不過整體上看，各家公司均在加碼專業運動裝備。

安踏體育自北京冬奧營銷大獲成功后，便開始將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等技術運用于大眾市場，并開發出奧運科技產品矩陣，實現了奧運科技資產在商業端的轉化。目前，奧運科技產品流水占比已達20%。

在更為細分的小眾戶外運動賽道中，安踏體育收購的迪桑特、可隆表現較為亮眼。迪桑特專注于滑雪、高爾夫、鐵人三項等三大戶外運動；可隆深耕露營、徒步等輕戶外生活方式。財報顯示，以二者為代表的“其他品牌”收益同比增長26.1%至44.1億元。安踏體育透露，這兩個品牌未來以店效為管理核心，控制開店數量，不盲目追求規模擴張。

特步國際則是在跑步賽道進一步深耕。目前特步在全國擁有近200萬名特跑族會員以及49家跑步俱樂部，并已贊助海內外超千場路跑賽事。

在投資者分享會上，特步國際行政總裁丁水波表示：“在品牌運營中，我認為最值得和大家分享的，是我們聚焦跑步領域取得的成績：一方面，特步國際主品牌致力于打造‘世界級中國跑鞋’，競速系列跑鞋不斷突破新紀錄；另一方面，索康尼在一、二線市場的穿著率越來越高。”

反映在財報數據上，2022年，特步國際主品牌貢獻了111.28億元的營收，同比增長25.9%；時尚運動分部和專業運動分部分別貢獻了14.03億元、4.00億元的營收，同比增速分別為44.4%、99.0%。

361度同樣在深耕專業運動市場。公司相關負責人告訴記者：“我們是綜合型體育用品集團，‘專業運動’是我們核心競爭力。”361度的運營策略是“專業運動+運動潮流”雙驅動。361度在2022年持續豐富跑步、籃球、綜訓等產品矩陣，通過支持國家隊、邀請運動名將擔任代言人等方式，不斷強化專業運動的標簽。

搶灘童裝新藍海

童裝業務，是各家運動鞋服品牌屢屢提及的關鍵詞。

361度相關負責人表示，361度將童裝業務定位為青少年運動專家，持續聚焦青少年運動領域，產品覆蓋跳繩、籃球、足球、跑步等運動場景，為青少年及兒童提供兼具功能性和時尚性的運動裝備。

財報顯示，361度童裝業務的增長頗為迅速。2022年，361度童裝業務營收為14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的20.7%。

李寧同樣受益于童裝業務的增長。李寧圍繞專業運動童裝，布局了籃球、跑步、足球等領域，建立了面向青少年人群的運動科技平臺和產品矩陣。

截至2022年12月31日，李寧童裝業務已覆蓋31個省份，共有門店1308間，同比增長106間。2022年，李寧童裝零售流水實現了30%至40%的增長。公司表示，未來將繼續深入發展童裝業務，朝著成為中國兒童首選專業運動童裝品牌的目標發力。

特步國際在2022年也加大了對童裝業務的投入，以把握新興的市場機會。截至2022年12月31日，特步國際童裝在內地有1520家主要由集團授權分銷商經營的店鋪。

2022年度，特步國際童裝業務收入約為16.69億元，同比增長52.3%，占特步國際主品牌收入的15%。特步國際預計，該業務未來幾年將保持高增長態勢。

（文章來源：上海證券報）

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